Един от най-често използваните инструменти за определяне на ключовите думи е Google AdWords Keyword Planner. С него сравнително лесно могат да се определят първоначалните ключови думи и фрази не само за Google adwords кампания, но и за SEO кампания. Този инструмент за ключови думи вече не е достатъчен, ключовите фрази са станали по-важни отпреди и освен това е трудно да се разбере какво всъщност търсят потребителите.

 

Правилата на играта са се променили. Хората все още използват Keyword Planner, но трябва да обърнат внимание и на някои не толкова очевидни начини за откриване на ключови думи, с които да подобрят органичния трафик.

1. Wikipedia

 

Wikipedia е една всеобхватна енциклопедия. Но и не само това, защото може да се използва за изследване на ключови думи. За целта просто трябва да се следват няколко стъпки:

1. Потърсете в Google Wikipedia и темата. Или просто пуснете за търсене темата или основната ключова дума. Често Wikipedia е първият органичен резултат.

2. Вижте кои са най-уместните ключови думи на страницата с резултати.

3. Отворете статията в Wikipedia и проверете кои са най-уместните ключови думи в първите няколко абзаца, като ги оформяте като ключови фрази.

4. Прегледайте съдържанието към статията в Wikipedia за други уместни ключови думи по темата.

5. Отворете линковете към други статии, свързани с темата. Така ще откриете още повече ключови думи.

Wikipedia е шестият най-популярен сайт в света. Тя се нарежда под номер 4 в списъка на Google и се радва на 310,000,000 уникални посетители (20% от трафика) и 7,900,000,000 показвания на страница. И всичко това без абсолютно никаква реклама.

С други думи, Wikipedia има една от най-добрите SEO стратегии за органичен трафик на планетата. Очевидно това, което има значение, са ключовите думи. Популярността на Wikipedia доказва, че хората имат нужда от информация. Wikipedia е нещо като най-добрата стратегия за маркетинг на съдържанието, съществувала някога, която комбинира създадено от потребителите съдържание с активно и широкомащабно публикуване.

И вие можете да направите същото. Използвайте ключовите думи, търсени от потребителите. Няма да изпреварите Wikipedia, но ще започнете да се класирате по естествен начин по фразите, които сте открили в нея.

2. Автоматично довършване в Google

Когато пишете в полето за търсене, Google прави предвиждания за търсенето. Тази функция съществува отдавна и колкото повече време минава, толкова по-интелигентен става алгоритъмът за автоматично довършване.

Предложенията на Google се базират на реални потребителски търсения. Те варират в зависимост от географска локация и език. Въпреки вариациите обаче функцията за автоматично довършване по сравнително точен начин представя търсенията на потребителите.

Автоматичното довършване е страхотен източник на ключови думи, защото:

- Показва някои от най-популярните ключови думи.

- Дава предложения за ключови фрази.

- Ключовите думи се класират така, че тези, които скоро са били най-популярни, се класират по-нагоре в списъка с предложения, дадени с функцията за автоматично довършване.

 

 
Ето как можете да използвате функцията при изследване на ключовите думи по стандартния, но малко трудоемък начин:

1. Отворете Google. Ако не искате автоматичното довършване да покаже ключови думи, които вече сте търсили, се отпишете от Google или отворете "инкогнито" прозорец (Chrome: Shift + Cmnd + N).

2. Изпишете главната ключова дума или фраза, например "lawn mower".

3. Запишете си предложенията, които Google дава.

4. След като въведете главната ключова дума, напишете първата буква от азбуката, след което си запишете преложенията, които ще излязат.

5. Повторете предната стъпка с всички букви от азбуката.

Има и по-лесен начин, при който се използва Übersuggest. Übersuggest върши цялата работа вместо вас, като единственият недостатък е, че не дава предложенията за ключови думи на базата на популярност при търсене.

 

 
Übersuggest е страхотен инструмент, стига да успеете да свикнете с потребителския интерфейс.

Имайте предвид, че Google не дава предложения за абсолютно всичко. Алгоритъмът ще премахне:

- Предложения, свързани с омраза и насилие;
- Лична информация в предложенията;
- Предложения, свързани с порнография и съдържание за възрастни;
- Предложения, при които се нарушава законът;
- Предложения, свързани с пиратство.

3. Сродни търсения в Google

Тъй като Google е най-голямата търсачка, трябва да се водим по алгоритъма му, въпреки че той не е перфектен.

Сродните търсения в Google са един наистина лесен начин да направите незабавно проучване за ключови думи.

1. Потърсете ключовата дума в Google.

2. Скролирайте до края на страницата, без да обръщате внимание на нищо друго.

Най-долу ще откриете ценни ключови думи:

 

Идеята е подобна на тази при автоматичното довършване, но вместо да се дават автоматични предложения, освен ключовата дума се използват и други думи. Те може да са преди или след ключовата дума/фраза или да разкъсват фразата. Възможно е сродните търсения дори да не съдържат ключовата дума, а просто да са свързани с нея косвено.

При всички положения обаче списъкът със сигурност ще ви даде някои идеи за ключови думи.

4. MetaGlossary.com

Малко хора знаят за MetaGlossary.com – сайт, който позволява на човек да натрупа страшно много идеи за ключови думи.

Ето и инструкциите, които не са никак сложни: въвежда се дума, кликва се на "Define" и излизат определения от цялата мрежа.



Целта е да се дадат определения, но с тях човек ще открие свързани ключови думи.

Ето какво излиза, когато изпишем "Search Engine Optimization":



Това са потенциални ключови думи.

Човек дори може да прегледа определенията, откъдето вероятно ще изскочат още повече ключови думи:



За тази фраза са излезли цели 117 определения.

5. Ключовите думи на конкурентите

Това е друг начин да натрупате идеи за ключови думи.

Освен че ще се сдобиете с някои страхотни ключови думи, те ще са взети от сайтовете, които по естествен начин се класират на първите места.

Ето какво трябва да направите:

1. Потърсете в Google основната ключова дума.

2. Кликнете на първия органичен резултат.

3. Вижте page source (Chrome: Cmnd + Alt + u).

4. Потърсете "<Title>". Вижте дали има небрандирани думи, които биха могли да се използват като ключови.

5. Потърсете "<h1>". Проверете за потенциални ключови думи в H1 текста.

6. Потърсете "<keywords>". Вижте дали ще излязат ключови думи, които конкурентите са идентифицирали като такива. Това работи само при някои специални тематични сайтове на  Wordpress или при WP сайтове, които използват плъгин за SEO.

7. Прегледайте съдържанието за допълнителни ключови фрази или вариации на ключовата дума.

Конкурентите, които излизат на първо място по дадена дума или фраза, се класират толкова добре по редица причини. Една от тях е изборът на ключови думи. Разбира се, сайтовете имат качествени линкове, но няма как да се класират по дадена ключова дума, без да използват нея или нейна вариация на страницата си.

6. Amazon.com

Amazon.com безспорно е цар в сферата на електронната търговия.

Част от влиянието се дължи на абсолютната доминация на резултатите при огранично търсене по почти всяка ключова дума, свързана с продажби.

Причината за това са огромният брой ключови думи и огромният брой ревюта. А за вас това означава само едно – страшно много идеи за ключови думи.

Добре е да се направи едно пояснение: не всеки ще открие ключови думи в Amazon, а само тези от вас, които предлагат физически продукти, и по-точно такива, които се продават и в Amazon.

Ето няколко стъпки, които да следвате:

1. Потърсете в Google ключовата дума.

2. Открийте Amazon на страницата с резултати.

3. Кликнете на резултата, за да видите продукта/целевата страница в Google.

4. Търсете ключови думи. Обърнете внимание на оцветения в жълто текст на снимката:



След като отворите отделен продукт, ще откриете още повече ключови думи.

На продуктовите страници обръщайте специално внимание на:

- "Customers Who Bought This Item Also Bought"

- "Product Description"

- "Product Ads from External Websites"

- "Customer Questions & Answers". Тук ще откриете по-дълги ключови фрази, които един потребител може да потърси в Google.

- "Customer Reviews". И тук има много ключови фрази.

Ако бизнесът ви го позволява, не се колебайте да се учите от Amazon.

Обобщение

Изследването на ключови думи е много важно умение за SEO оптимизацията. За намиране на ключови думи не е нужно да се използват скъпи инструменти и сложни методи. Също така възможностите за това са многобройни, като изброените по-горе методи носят страхотни успехи.