През последните години рекламодателите в интернет започнаха да признават високото класиране в търсачките като начин за популяризиране на продуктите, които предлагат.

 

На практика новата индустрия, свързана с оптимизирането на уеб сайтовете или SEO (Search Engine Optimization ), възникна благодарение на хората, които са осъзнали, че резултатите в търсачките могат да се манипулират донякъде, благодарение на конкретни действия, за да класират конкретния уеб сайт на по-висока позиция. На пръв поглед изглежда, че работата на SEO специалиста е идентична на тази на работещите в сферата на връзките с обществеността, но дали е така? Основната цел на PR специалиста е да предизвика медиите да споменат името на даден продукт, компания или неин служител, без да плащат директно за това. Известно е, че голяма част от събитията, които се споменават в периодичния печат и новинарските емисии, са тръгнали от даден PR специалист. Ако нещата се развият добре, репортерът или редакторът в най-добрия случай ще представи новината в положителна светлина. Най-малкото, което може да се случи, е споменаването на името на компанията някъде в материала при положение, че е свързан с характера на стопанската й дейност. Това увеличава възможността потребителите да погледнат с добро око към компанията, защото голяма част от тях разчитат на информацията, предоставяна от традиционните медии, особено водещите вестници и списания, национални телевизии и т.н., а според всеобщото схващане медиите са безпристрастни и мнението им не е обвързано с някакви финансови взаимоотношения. От друга страна, SEO специалистът трябва да спечели по-добри позиции в търсачките, което е и главната цел на оптимизацията като цяло. Когато става дума за SEO, повечето рекламодатели вярват, че става дума за рекламиране в търсачките, но всъщност двете неща не са едно и също. В главните търсачки като Google, MSN и Yahoo не можете да си поръчате по-добра позиция. В тях класирането се извършва по определени критерии, които са различни за всяка една от тях. За да се постигне крайната цел на оптимизацията, SEO специалистът трябва да използва техники, които да позволят на сайта да влезе в зададените от търсачката рамки, т.е. да накара търсачката да покаже сайта по-напред в резултатите без той да заплати за това. С няколко думи, SEO специалистът трябва да постигне същата цел като PR специалиста, като накара трета страна да спомене компанията или продукта, като ги изкара на някоя от първите позиции в страниците с резултатите, за да бъдат забелязани от потребителите.