Текст върху снимка, или радио/телевизионно рекламно послание, което цели да предизвика и задържи интереса на евентуалния купувач, както и да го убеди да направи покупка за няколко секунди. Смята се, че заглавието е най-важната част и често, дори малка промяна в него води до непропорционални резултати.

Въпреки, че краткото Ad Copy е по-често срещано в рекламата, според великобританското гуру в рекламата Дейвид Огилви (1911-1999) хората биха прочели (слушали) по-дълги рекламни съобщения ако те са умело написани. По-голямата част от Ad Copy се съставят от професионалисти, наети от рекламните агенции. Ad Copy се нарича още и „advertisement copy”, или просто „copy”.